綦江梨花節策劃書（節選）
一、背景分析
重慶綦江區山川秀美,旅游資源豐富，是全市近郊短程休閑旅游的重點區。近幾年來，綦江區著力推進鄉村旅游項目和鄉土特色文化發展，并成效顯著。
永新鎮作為綦江鄉村旅游的重點，不僅自然地理環境優越，并擁有標準化梨園、茶園、苗木等萬畝型特色產業基地，基礎設施、接待條件、品牌文化等各方面條件成熟，加之幾年來連續舉辦的梨花節、采茶節、采梨節等農業旅游節會活動，塑造了尋春賞花、吃茶品茗、魅力鄉村等特色旅游品牌，拉動了地方經濟，帶動了區域鄉村旅游的發展，已經逐漸成為全市矚目的鄉村旅游文化盛事。
為了更好地傳承歷屆節會精髓,實現綦江鄉村旅游發展戰略目標，今年將著力打造2016重慶綦江·永新鄉村旅游文化季既梨花節，力求以更加豐厚的自然盛宴、更具內涵的文化體驗，舉辦一場具有里程碑意義的梨花節鄉村旅游文化盛事，將永新鎮鄉村旅游事業發展推向一個嶄新的階段。
綦江區位于重慶一小時經濟圈內，渝黔鐵路、渝湘鐵路，渝黔高速公路，江北機場，通達海內外主要客源地，是重慶向大西南地區集聚輻射的南大門，渝黔旅游合作的戰略樞紐之地，新時代休閑度假旅游的首善之選。
二、活動簡介
（一）活動的目的
1.塑造和傳播綦江形象，打響綦江的知名度、提高綦江的競爭力和影響力，樹立品牌。
2.帶動綦江的經濟發展，吸引投資商、企業家到綦江投資。
3.推動綦江旅游開發建設精品化，旅游宣傳促銷品牌化，促進全市旅游業發展。
4.推動綦江乃至整個重慶市其他相關行業的發展。
（二）活動名稱： “2016年綦江梨花節”
（三）活動主題： “玩轉綦江山水，看盡天下梨花”
（四）活動時間：
2016年3月1日-4月1日（待定）
（五）活動地點：
梨花廣場
（六）活動目標：
1.百萬市民游綦江
2.旅游總收入突破1000萬
（七）主（承）辦單位：
主辦單位：重慶市綦江區旅游商會
承辦單位：重慶市綦江區餐飲協會
重慶市綦江區商業聯合會
（八）協辦單位：重慶南州旅游開發建設投資（集團）有限公司
（九）策劃單位：桂林智慧旅游規劃設計有限公司
（十）2016綦江梨花節領導小組
1.小組組成：
2.負責事物：梨花節宣傳策劃；梨花節官網建設；梨花節導游手冊設計制作；梨花節宣傳片制作，梨花仙子活動策劃。
3.活動執行協調工作
（十一）八大活動板塊：
1．綦江梨花節開、閉幕式
明星歌舞演出
2．綦江梨花節形象代言人選拔活動
梨花仙子評選
3．綦江梨花節攝影大賽
梨花朵朵開，風景攝影大賽
4．綦江梨花節之田園活動
白領田園低碳游
親子健康游活動
5．綦江梨花節特產展銷會
匯聚當地特產形成旅游購物街
6．綦江梨花節美食周
地方特色美食
7．綦江梨花節專場文藝演出
各種文藝演出，豐富梨花節文化內涵
8．綦江梨花節之文化活動
“美麗綦江”名家書畫公益拍賣
三、打造策略
（一）產品定位
地地道道的中國地方特色旅游節事活動，以低成本、中低層次消費為特點，使其定位為平民化的休閑娛樂活動。
打造自助旅游的棲息地——集吃、住、游、玩、購、觀賞等于一體的綜合性休閑娛樂場所。
（三）運作模式
政府主導、文旅聯姻、企業經營、市場運作、社會參與五位一體實現共贏。采取由綦江區政府牽頭，各部門輪流主辦的活動形式，以保證能成功展示綦江的整體風貌；并在部門與部門之間推行良性競爭機制，促進活動的可持續發展；各子項目由行業內企業單位通過競標來獲得活動承辦權，并在所屬政府部門的指導下獨立完成活動運營，整個活動過程均采用市場化的運作模式。
隨著這兩天氣溫速降，有的地方雪花紛飛，而主城的市民如果沒有感受到雪花飛舞，周末氣溫回升，可以到綦江西北的永新梨花山，觀看梨花似雪及田野處處菜花飄香，金黃一片......大自然的五彩繽紛的美景，場面震撼，令人流連忘返！
踏青賞花、農家體驗、春茶采摘、山歌對唱，好是熱鬧！以“玩轉綦江山水，看盡天下梨花”為主題的永新梨花節將于3月11日在梨花山的梨花廣場舉行開幕式活動，正式開啟了“三養綦江”春季旅游養生季的帷幕。開幕式上，將對我心中最美味北渡魚、綦江名特優旅游商品進行授版，推介梨花山旅游品牌，大力提升梨花節和‘三養綦江’品牌知名度。另外，在開幕式現場還將舉行精彩的文藝演出，賞美景、看節目的機會不容錯過。
1、與往年相比，基礎設施更加完善：為了方便市民欣賞到萬畝梨花的震撼場景，目前，對景區內部景觀進行了升級打造，新增了詩詞牌、旅游公廁、最佳拍攝點等設施，并打理修整了大小景點20余處。為此今年的梨花山景區更有“看頭”和“耍事”。
3、與往年相比，活動內容更加豐富多彩：從3月11日至4月底“梨花節”期間，將舉辦‘古風雅韻’等10個大型娛樂活動。3月12至13日，將在梨園千年梨樹仙處舉行“古風雅韻”傳統樂器演奏，由身著漢服的演奏者在梨樹下彈琴，讓游客享受美景的同時，更能聆聽美妙的音樂。“綦江山歌醉心窩、我和梨花仙子有個約會、‘梨’行我秀創意攝影大賽等活動也將在3月中下旬舉行，拍照片有獎拿。”而且游客還可以到指定的區域認領一棵梨樹，賦予梨樹不同內涵，梨樹上的全部梨子均為認領者所有。另外，在梨花山游客接待中心還可以觀看侏羅紀大型仿真恐龍展+9D電影，刮風、下雨、雷電.....讓人身臨其境，仿佛穿越在神秘的侏羅紀恐龍時代。在梨花節期間，所有節目的互動與游客參與等方面，都更加具有趣味和意義。4、與往年相比，鄉村美食品種多樣：在梨花節活動現場，游客可以品嘗北渡魚、趕水米粉、酸辣粉等風味美食，也可以到景區農家樂吃地地道道的農家飯。另外，綦江區商會將入駐梨花廣場，讓市民在梨花山也能品嘗到正宗的綦江北渡魚，以及其它鄉村特色美食。在梨花山景區，團田山莊、鳳凰農莊、云竹山莊、銀盤山莊、高老九農莊等20余家農家樂，也進一步改造和升級了吃飯和住宿條件，為游客到來做好了充分的準備，游客不僅可以吃到蕨粑老臘肉、臘豬蹄燉粉條等美食，還可以在農家樂小住幾天，以“梨花為伴，與春意共舞”很是浪漫！
